Strategia di progettazione del packaging cosmetico!

Come ogni tipo di merce, i cosmetici devono essere venduti tramite imballaggio, ed è una merce che fa molto affidamento sull'imballaggio. Non solo le caratteristiche degli ingredienti cosmetici determinano la necessità di un imballaggio ragionevole per proteggere la sicurezza e la stabilità del prodotto, ma anche perché il cosmetico stesso è un prodotto speciale che porta con sé il desiderio delle persone di abbellirsi.

 

Per ottenere un effetto di design di successo, è necessario progettare il packaging cosmetico in modo sistematico e metodico.

 

Espressione del posizionamento del marchio

Il posizionamento del marchio si riferisce alle esigenze del mercato di riferimento e alle esigenze psicologiche dei consumatori di stabilire la propria posizione di mercato o la posizione psicologica dei consumatori e di determinare una proposta distintiva per il marchio, che dovrebbe avere un grande fascino per i consumatori di riferimento, forza e può stabilire una posizione di mercato unica.

 

Nel processo di definizione di questo status, c'è bisogno di un vettore che parli per il marchio. Come rappresentante dell'immagine del marchio, il design del packaging può consentire ai consumatori di riconoscere il concetto di valore del marchio e la qualità del prodotto attraverso canali visivi. Dopo aver chiarito il posizionamento del marchio, il design del packaging può essere mirato, può servire il marchio in modo più efficace e diventare un design significativo.

 

Ad esempio: il packaging CHANEL è il rappresentante del minimalismo. Elimina i colori ridondanti, sceglie i classici colori bianco e nero e fonde solo azzurro e rosa chiaro in un piccolo numero di prodotti. Per la forma del contenitore, CHANEL ha scelto una linea retta con un design leggermente curvo e la superficie del contenitore è sostanzialmente invariata, più per mostrare la levigatezza di un semplice piano o di una superficie curva e il temperamento sobrio e classico del marchio è presentato perfettamente.

 

Il packaging design è di per sé una disciplina basata sul marchio e sulla cultura. Ciò richiede ai designer non solo di perseguire i benefici temporanei della creatività e della moda, ma anche di cogliere con precisione il posizionamento del marchio quando progettano il packaging. , Per trasformare il packaging design in un modo importante per stabilire la connotazione del marchio e creare un valore duraturo del marchio.

 

Pianificazione del packaging in serie

Esiste una varietà senza precedenti di cosmetici e i consumatori hanno sempre più scelta. Come azienda, è necessario classificare e progettare l'imballaggio del prodotto in base all'efficacia e agli ingredienti del prodotto per facilitare l'identificazione e l'acquisto di cosmetici da parte dei consumatori. Quando l'imballaggio del prodotto viene classificato e progettato, è principalmente attraverso la progettazione regolare delle modifiche nella forma, nel colore, negli adesivi delle bottiglie e in altri elementi dell'imballaggio. In genere, le seguenti combinazioni possono essere utilizzate per la progettazione dell'imballaggio dei prodotti in serie:

 

① Stessa forma del contenitore, colori diversi del contenitore. L'implementazione di questo schema di design può essere cosmetici con efficacia simile ma tempi di utilizzo diversi. Ad esempio: per la stessa serie di crema da mattina e crema da notte, vengono utilizzati due colori del contenitore con differenze di tonalità maggiori per distinguere il concetto di tempo.

 

② Stessa forma e colore del contenitore. Adesivi per bottiglie con lo stesso stile di design, ma uno o più elementi di design sugli adesivi per bottiglie vengono modificati e implementati. Questo schema di design viene solitamente utilizzato per una serie di cosmetici con la stessa funzione ma ingredienti diversi. Ad esempio: cosmetici che appartengono alla serie di frutta, poiché utilizzano tutti formule di frutta, utilizzano contenitori dello stesso stile di design, ma le formule di frutta sono divise in melograno, limone, pomodoro e altre formule. Pertanto, le bottiglie possono essere etichettate con i corrispondenti motivi di frutta da aggiungere. distinguere.

 

③Contenitori con forme complementari. L'implementazione di questo schema di design riguarda principalmente prodotti con funzioni di supporto. Ad esempio: la stessa serie di shampoo e balsamo, per riflettere l'unità dei due e implicare che i consumatori dovrebbero usarli come un set per aumentare le vendite, di solito la confezione dei due è progettata come un tutto unico e combinata in una nuova forma complessiva.

 

In breve, l'adozione di metodi di progettazione corrispondenti in base ai diversi metodi di classificazione delle serie di cosmetici per fornire ai consumatori un consumo guidato più efficace, più intuitivo e più comodo andrà a vantaggio sia dell'azienda che dei consumatori.

 

Progettazione della forma finale

① Progettazione dell'aspetto del contenitore. In base al grado di cambiamento decente del contenitore, possiamo dividerlo in tipo conciso e vivace, tipo di cambiamento moderato e tipo di decorazione complessa. Il contenitore conciso e vivace di solito adotta una combinazione di superficie piana e curva nella modellazione e la superficie del contenitore non ha effetto di rilievo, quindi il processo di stampaggio del contenitore è relativamente semplice. Questo tipo di contenitore occupa una grande quota nel mercato dei cosmetici a causa del suo processo semplice e del suo aspetto semplice.

 

Esistono anche alcuni contenitori per cosmetici relativamente semplici, ma la superficie del contenitore sarà leggermente modificata, ad esempio: ci saranno lievi tagli, ondulazioni sul contenitore, decorazioni in rilievo sulla superficie del contenitore o intarsi con alcuni accessori per interpretare meglio la qualità del prodotto.

 

Ci sono anche alcuni cosmetici che adottano forme complesse nel design dei loro contenitori, che hanno un forte effetto decorativo e sono pieni di significato simbolico. Sebbene il contenitore cosmetico abbia stili in continua evoluzione, è necessario considerare in modo completo le caratteristiche di posizionamento e gli attributi del prodotto, la complessità del processo di contenitore e la soddisfazione ergonomica dei consumatori quando utilizzano il prodotto nel design specifico per ottenere un design bello e pratico.

 

②Il design del colore del contenitore.

■Posizionamento del prodotto. L'uso corretto del colore di un packaging cosmetico può produrre una varietà di impressioni come tenerezza, maturità, entusiasmo, sensualità, costanza, freschezza e forza. Chiarire il posizionamento del prodotto e fare la scelta del colore corretta, in modo da produrre l'effetto psicologico atteso dal commerciante nella mente del consumatore.

 

■La selezione dei materiali del contenitore e l'uso della tecnologia di stampa. Ciò è dovuto a considerazioni tecniche. Materiali diversi hanno diversi gradi di realizzazione del colore. Ad esempio, i materiali plastici non sono solo facili da modellare, ma possono anche presentare qualsiasi colore e possono produrre effetti perlescenti, colorati, bianchi magnetici e trasparenti. Un altro esempio: quando la bottiglia di vetro è serigrafata con inchiostro ad alta temperatura, non è facile da decolorare e il colore è opaco, mentre il colore è più luminoso quando si utilizza la serigrafia con inchiostro a bassa temperatura. Pertanto, per la selezione del colore del contenitore, non solo la percezione visiva ma anche la fattibilità tecnica devono essere prese in considerazione.

 

③Design decorativo della superficie del contenitore. La decorazione della superficie del contenitore di solito ha due modi di consistenza e motivo. La consistenza di solito copre l'intera superficie del contenitore e la consistenza può anche essere composta da testo, che non solo decora il prodotto stesso, ma rafforza anche il marchio. Il motivo apparirà selettivamente sulla parte del contenitore e l'effetto della composizione è più enfatizzato. Esistono molte forme di espressione di motivi, che possono essere linee con una ricca bellezza formale. Tali linee sono solitamente morbide e appaiono insieme al testo. Il motivo può anche essere sotto forma di graffiti con un senso di personalità e moda. Il motivo può anche essere sotto forma di blocchi di colore e la forma dei blocchi di colore può essere regolare o arbitraria, il che è strettamente correlato alla qualità del prodotto espressa dal prodotto.

 

④Design dell'adesivo per bottiglie. Gli adesivi per bottiglie compaiono principalmente su imballaggi di bottiglie di plastica, metallo e vetro, ma gli imballaggi di carta sono relativamente rari. Il design dell'adesivo per bottiglie è simile al design della decorazione superficiale del contenitore. Organizzeranno alcune texture, motivi, immagini e altri elementi, ma il punto più importante dell'adesivo per bottiglie risiede nella trasmissione delle informazioni sul marchio e sul prodotto, perché l'adesivo per bottiglie porta Pertanto, il design dell'adesivo per bottiglie presta maggiore attenzione all'effetto layout.

 

Va sottolineato che la maggior parte dei cosmetici con adesivi per flaconi solitamente ha un adesivo anteriore e uno posteriore. L'adesivo posteriore del flacone solitamente è solo un gran numero di testi esplicativi e la forma è relativamente semplice, purché lo stile sia coerente con l'adesivo anteriore del flacone. Il flacone anteriore è affisso con contenuto testuale come nome del marchio, nome del prodotto, breve descrizione del prodotto, nonché immagine del logo, immagine della materia prima e immagine decorativa. Nel design, tutti gli elementi di cui sopra dovrebbero essere incorporati in una forma armoniosa.

 

Il design del packaging cosmetico è un processo ordinato e sistematico. Il posizionamento chiaro del marchio e l'attrattiva del concetto di marchio dovrebbero essere i prerequisiti di design che i designer devono cogliere per primi. Quando realizzano design specifici e approfonditi, devono considerare e considerare pienamente vari elementi come il tipo di contenitore, il colore, la decorazione della superficie e gli adesivi della bottiglia. Raffinazione e infine ottenere un design di packaging perfetto.